Por Enrique

Jungbauer

 

E. Jungbauer

es director

de Relaciones

Estratégicas de

Iconmedialab

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MILIA´ 98

 

V Edición de la feria multimedia más importante de Europa

 

Como cada año, en Cannes los gráficos en las múltiples presentaciones powerpoint mostraban curvas exponenciales de crecimiento. Pero las expectativas del año pasado no se han cumplido.

 

De Internet la gente exige lo que el público americano en los sesenta del "space program". Neil Armstrong dijo: "La gente espera tanto de un año y tan poco de una década". Lo mismo se puede decir sobre el desarrollo de Internet: el ancho de banda todavía no ha mejorado sustancialmente, el comercio electrónico aún no ha llegado en serio y muchas agencias de multimedia han cerrado durante el ultimo año, ("Silicon Alley Shake-out"). Las cosas cambian deprisa, pero no tanto. Pensemos mejor en plazos de diez años...

Para todos los diseñadores interesados MILIA, sin embargo, sigue siendo una importantísima feria, con un pabellón de talentos y una cantidad de ejemplos de buenos trabajos. Entre ellos quiero resaltar a la agencia Neyorquina "I/0 360", los dos diseñadores israelíes "Mono" y los "streaming 3D objects" de la empresa ZAPA.

Pero sobre todo hay que resaltar el gran tema de este año en Cannes: la convergencia. Mientras que ha quedado claro que los contenidos van a tener un sólo formato digital (streaming audio, video, text broadcasting), el hardware va a seguir siendo distinto debido a sus condicionamientos de consumo. Se podía ver una televisión digital de Loewe estupenda, un walkman de Internet radio y por supuesto las SetTopBoxes de NetGem, la contestación europea a WebTV, que en breve será promocionada en España por Argentaria y Telefónica.

Un ponente lo resumió muy bien: el individuo es la plataforma para la convergencia de los medios que conocemos. Y seguro que el año que viene seguirá siendo así.

 

(Próxima columna: abril 1998)

 

 

 

  ."I/O 360", una de las sorpresas de Milia´98.

 

"Las cosas

cambian

deprisa, pero

no tanto.

Pensemos

en plazos

de diez años"

 

. Imagen de presentación de ZAPA.

 

 

 

 

 

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