Las cifras del negocio

1.000 millones en España en 1998

 

Para 1998 el mercado publicitario on-line español ascenderá a una cifra aproximada de 1.000 millones de pesetas.

 

Por J. D.

La cifra no es excesiva, pero no desentona con los 10.000 millones pasados (80 millones de dólares) que Jupiter Commnications prevé para toda Europa con un título significativo: crecimiento constante, beneficios escasos.

Más aún, el dato no es negativo si tenemos en cuenta que el recientemente celebrado Mundo Internet´98 mostraba que la empresa española invertía en informática 59 pesetas frente a un índice europeo de 100. Claro que el último Estudio General de Medios ha dado a conocer un crecimiento del número de usuarios de Internet del 110% en los últimos doce meses para un total de un millón y medio de internautas, cerca de la masa crítica para que el comercio electrónico cobre por fin carta de naturaleza en este país.

Los mayores inversores en publicidad en España en 1997 fueron Disney, Argentaria, Nike, Moviline, Movistar, Airtel, BCH, OpenBank, Aslan, Microsoft, Catai, Casa del Libro, Dell, Digital, Dispoden, El Mundo, Ford, Freixenet, Intercasino, Línea Directa, SMM, Trex, Turismo de Andalucía... Es decir, grandes marcas, bien del mundo informático y financiero -en principio las que pueden tener una relación más directa con la Red-, pero también otras de consumo.

 

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.El ocio es un producto

publicitable en Internet.

 

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"En Europa

el negocio

alcanza los

80 millones

de dólares"

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.Las regiones turísticas buscan

clientela en Internet

 

 

.....................................(Próximo Reportaje: abril 1998)

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